美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的
来源:陈乔恩网 发表于2019-04-16 04:46:17 编辑:angelababy
摘要: 产品、规划、比赛格式遭到来历时期商场、文明、互联网环境的不同,海内外关于音频的界说也不尽相同。在海外,首要存在着三种非音乐的音频内容形状

 

美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的重要源头

 

美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的重要源头

 

美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的重要源头

产品、规划、比赛格式遭到来历时期商场、文明、互联网环境的不同,海内外关于音频的界说也不尽相同。在海外,首要存在着三种非音乐的音频内容形状,即有声书、播客和网络电台,三者对应着不同的技能标准,大体上说,有声书即文字书本有声化、播客即提早录制可供下载的内容、网络电台即音频直播。

归纳看来,海外音频职业细分笔直,在很长的时间内,三类音频品类和形状相对独立开展(例如,有声书作为前期文字IP遍及孵化衍生的方法,在海外多被归为出书业的一部分,由IP所有方手中把握了许多话语权),不同音频内容形状也各自构成了较为齐备的途径和工业链,也在各自范畴内构成了头部公司, 例如播客中的苹果和有声书范畴中的亚马逊Audible 。

不过,三者也在近年呈现交融趋势,首要体现在于三者之间的鸿沟不断含糊,例如具有有声书和电子书两层资源的亚马逊,和网络电台玩家iHeartradio纷繁参加播客的制造影视、出书开端重视播客的时机,五大出书社之一麦克米伦,开端投入了书本的播客节目改编年,环绕文字IP开发制造出了违法体裁播客节目《罪案完结》。电子书品牌Overdrive推出了原创客《书呆子》(Book Nerd),并被整合入了overdrive的体系中,使图书馆能为顾客供给免费播客。

从职业环境看, 研讨海外音频的价值在于,海外音频在工业链、根底设施、运营流程、音频消费行为习惯的培育、技能赋能下的多元场景浸透上更具优势。不过,也可以看到,国内涵常识付费逻辑与方法上的活泼探究、音频交际功用构建、人口基数优势,或许让国内音频存在赶超海外的时机。

因为三类音频在美国开展的规划体量最大,也最为老练,因而美国商场将作为海外音频商场剖析的首要代表,鉴于头部公司构成过程中,内容形状互相独立的状况,咱们将从三个泛音频笔直板块翻开对美国音频内容商场的评论。

美国有声书商场

从美国有声书商场规划来看,2018年6月12日,美国音频出书商协会(Audio Publishers Association)发布的年度出售查询,结果表明,近年来有声读物职业仍保持着微弱增加。APA表明,2017年有声读物的出售总额超越25亿美元,比2016年增加22.7%,销量也相应增加21.5%,连续了6年来每年两位数增加的趋势其间,在图书、电子书上具有先天优势的亚马逊,占有有声书范畴头部的位置。

亚马逊旗下子公司Audible(往期研讨:有声书领导者Audible:亚马逊kindle的“杀手级“队友

新音频系列)是有声读物制造范畴的头部,并运营着世界上最大的有声读物商铺,据Codex Group Research的数据,Audible操控了整个美国有声图书商场41%的比例,尽管在谷歌、Kobo和沃尔玛(Walmart)等新入局者正寻求分食部分商场的状况下,亚马逊的有声商场比例有所下滑,但Audible在曩昔10年简直处于独占位置。

美国有声书商场持续高速的增加与齐备精细化、全工业链运营密不可分,从美国有声书的格式看来,现已构成了上游出书社/出书组织——中游制造开发团队培育有声书配音员的MCN组织(亚马逊的“ACX大学”为典型事例)——下流分发途径与途径的根本结构,此外职业还有APA这样的专业组织监督有声书工业链的运营,并对版权进行保护。

美国播客商场

全体而言,美国播客的首要商业方法为“广告”,而在内容付费上的盈余还不成规划,方法也正处于探究,一般针对播客职业规划的计算仍旧环绕广告收入为主依据工业玩家增多、内容丰富与细分、社群文明的开展,美国播客广告盈余方法正在持续快速开展,近两年,商场针对播客广告传达推行效能的认同也在改进,唆使中大型公司参加播客广告投入,广告商也清楚地看到了播客这一媒体形状的价值使播客的广告收入逐步规划化。

据美国互动广告局(IAB)数据和第三方数据计算公司Statist查询闪现,美国播客职业的广告收入在2017年为3.14亿美元,2018年估计增加到4亿多美元,到2020年估计将到达6.6亿美元。从IAB美国播客广告收入增加趋势的计算看,2016年至2017年两年间,美国播客广告收入增加了38%,据估计,2017至2020年美国播客广告的收入将增加111%。依据IAB和爱迪生研讨公司联合查询闪现,65%的顾客在听到播客上的广告后可能会购买产品。

从播客商场格式来看,海外播客商场现已构成了内容出书(CP方)、制造署理、内容保管、广告署理到专业分发的较老练结构,其间,新式鼓起的播客内容保管(Podcast Hosting)可以理解为“节目发布的一站式的处理方案”,伴跟着音频内容出品公司事务变得更加杂乱,他们也会借助于可以供给更多效劳、完成更多功用的体系,来进行内容发布、听众数据计算、广告效劳以及交际促销等操作。保管途径一方面处理了音频文件的网络存储问题,另一方面支撑RSS文件输出,让播主经过一个RSS链接,完成多个途径内容同步发布、更新 播客广告网络(Podcasting advertising Network),即包括专业的广告招商、投进、作用追寻等聚合的2B广告署理效劳,协助提高广告变现的功率。

在途径方中,苹果作为最前期的播客内容聚合效劳,成为了播客内容最为头部的分发途径 据Power press podcast数据闪现,到2017年5月,苹果(包括移动端的播客app和桌面的iTunes)在播客商场中占比55%,相同遭到近年来玩家增多、赛道拥堵的影响,苹果的播客商场比例也呈现了下滑。

音频直播/网络电台

海外音频直播首要包括网络电台和B端音频交际类产品,网络电台中许多是从前具有卫星、地上播送的传统播送电台(如CBS Radio、Pandora Radio、iHeartRadio),也不乏原生于互联网的网络电台途径TuneIn Radio 、Citadel Broadcasting,首要以广告为首要商业方法 B端音频交际包括Mixlr、 Spreakre、 Radio Jar 、Mixcloud等产品,支撑UGC内容直播上传,“成为音频界的Twitter”是许多交际类音频产品的定位,但与国内的音频直播产品比较,在交际性、打赏方法上仍旧没有太大的打破。

三个问题看本钱、方法、变现从微观视点,音频的开展存在较多外部变量,关于一个公司而言,也会遭到内部变量的影响。咱们过往的研讨现已对部分头部公司有所掩盖,从必定程度上,可以看到哪些变量会对音频商场和音频公司开展带来要害性的影响。

而微观的视点,结合海外现在格式与国内现有形状,化繁为简,咱们以为,看音频扼要来说便是要点环绕三大问题深化提问:一、商场需要怎样的音频内容? 二,音频的载体和场景可以是什么?三、音频多元变现有哪几个方向?

这三个问题,别离对应着打造音频内容时所需的投入, 音频分发的规划与收益,以及音频未来幻想空间(这也是在音频产品迭代,内容消费晋级的当下,寻觅全新增加点的要害。)

回忆美国泛音频商场的开展头绪和头部公司构成,这三个问题的答案多少是有些自现的,当然国情差异,照搬亦是无价值的。

全体而言,播客这一类别包括着脱口秀、新闻、教育、喜剧等多体裁内容,也包括有声剧、论坛等多形状节目,与国内的广义而言的音频内容最为附近从技能载体,本钱参加度等方面看,播客与和现在国内音频职业玩家们的内容特点比较挨近,因而播客内容将作为音频内容对标的要点。

问题一:商场需要怎样的音频内容?

经过播客广告公司Podtrac的计算,现在职业中既包括了源于专业媒体体系的传统玩家,如美国公共播送电台NPR、纽约公共播送电台WNYC,也有巴斯图体育(Barstool Sports)等源于草根,内容制造倾向文娱立异的公司,新旧实力一起开展。不过值得注意是,2018年排名前十的出品方中,传统布景的NPR占有播客范畴精品内容工厂的人物,在优质内容占比上颇具优势。

不难看出,美国播客商场中不管是主打专业出产仍是倾向草根的文娱立异,都呈现了安稳输出优质内容的公司。传统含义上的PGC玩家领导探究音频内容的商业化与职业标准,而后期的依托UGC内容鼓起的玩家,则提高内容多样性,两者都在促进音频内容生态的开展。

其次,在抢手内容类型上,海外听众并未单一集合在某一种类型上发热,而是呈现出品尝多元化的方向开展,2018年的最受欢迎的播客节目表中,新闻、科技、文娱都是受欢迎的内容类型,也都取得了较明亮的货币化远景,据IAB计算,2017年广告收入最高的播客类别别离是:艺术&文娱、科技、新闻政治时势、商业这四大类,它们一起占到播客总广告收入的50%。

问题二:音频的载体和场景可以是什么?

现在,在美国,音频首要经过三大类终端触达受众,别离是车载信息文娱体系与车载插件、智能音箱、智能可穿戴设备, 这三大终端也对应着不同运用场景,使作业、家庭、车辆之间的内容交互体会相连接。

智能音箱

美国智能音箱商场在2018年到达了临界规划(Critical mass),据RPC capital查询称, 到2018年末,智能音箱在美国的浸透率到达41%,根本较2017年的21.5%的选用率翻了一番,这很大程度上是由Alexa和谷歌Home设备的增加推进的,最近在国内推出国行版的苹果Homepod在美国商场收效相对较弱。详细而言,亚马逊占美国智能音箱商场的66%,谷歌占29%,而苹果HomePod占5%。

跟着智能音箱深化一个个家庭,技能与音频内容结合也在为传统调幅/调频播送节目发明触达用户的新时机。海外已有全国性的播送节目经过与针对播送的SaaS技能效劳商协作,将直播节目和点播播客结合起来,这样在内容分发上功率更高, 例如音箱将会定位听众所在的时区,供给合适收听的类型,早间供给直播,晚间供给点播节目。

此外,对智能音箱的广告商场也在渐渐翻开,有商场研讨组织也说到“智能音箱的遍及速度比前期智能手机的开展速度更快”。

车载插件/车载信息文娱体系

车载环境是音频的重要舞台,美国较早进入车辆社会,依托车载环境的传统播送开展历史悠久,也堆集了广泛的用户根底,据查询18岁成年美国人中有80%在车中都会听FM/AM,而关于生来便是互联网公司的在线音频玩家而言,作为后来者浸透车载环境面临着不小的应战。

互联网音频内容进入车砸环境首要经过两种方法,一种是以软件嵌入车载信息文娱体系(车机),另一种是作为车载插件硬件,针对没有配备车机的车型安插外部设备,亚马逊近期推出的“Echo Auto”插件和Spotify的“Discover Weekly”都是选用这种方法,进入现在车载音频收听的存量商场。

可穿戴设备

美国通讯学会CCS猜测,全球可穿戴设备的全球出货量从2017年的200万增加到2018年的600万,但难点在于,现在环绕可穿戴设备的语音内容互动还并不充沛。

即便如此,可穿戴设备上的内容迸发并非没有时机,剖析师猜测跟着顾客期望脱离屏幕绑缚的痕迹开端闪现,语音接口越发重要,生物辨认传感器越发遍及,这一状况很可能会发作改动,将“移动端内置功用转移向智能穿戴设备”的价值正越来越被认识到。

音频多元变现有哪几个方向?

广告方法

与国内音频内容广告方法类似, 据IAB播客广告陈述闪现,主播口播广告仍是播客广告最为首要的呈现方法,每千次展现收费(CPM)可高达50美元,也是广告收入的最为首要的驱动力。

当下,美国音频商场各界玩家开端了广告方法的革新:第三方的音频广告署理公司开端呈现,广告自动投进开端成为职业标准;针对音频内容的广告投标大会也在成为职业寻觅中大型广告主的窗口,比方美国互动广告局主办了Podcast Upfront年度投标会;职业中的头部玩家开端担起职责, 自动揭露收听数据,为职业采买供给指向。

内容付费

播客制造方一方面在张狂寻求各大广告主,另一方面则在寻觅一些更接地气的变现方法,测验向听众直接收费,作为第二种收入来历。

近年来,音频内容在付费方法探究上首要呈现了以下的一些玩法:电台经过举行募捐活动和赞助商来取得资金,也有Radiopedia相同的部分播客公司现现已过众筹,成功制造出新节目。另一边,跟着跨界玩家的增多,具有音频内容堆集、付费根底的玩家在入局播客制造时,往往采纳“绑缚”的打法以多种内容的聚合为亮点,带动音频付费。

影视化改编

此前咱们现已在音频内容的调查中说到,好莱坞也开端对播客采纳拥抱情绪,开端依据播客IP进行影视内容开发和IP孵化。有观念以为,差异于文学IP作为内容衍生的源头,播客(有声剧Audio Drama)文本自身依照影视化的对话方法编列, 播客作为间隔影视化呈现作用最近的内容表达,播客的收效关于影视化改编来说更具学习含义,播送剧自身也可以授权出售给公共播送电台。

线下活动与衍生品

关于一些具有现场感染力的音频内容(尤其是偏重喜剧类节目的公司)来说, 线下的表演、粉丝见面会也是实实在在的收入,尽管数额不是很大,关于公共媒体公司而言,举行线下表演活动既可以扩展播主影响力, 促进与用户的互动, 又能增加收入。此外,线下活动还可以出售衍生品。

五大显性特征看未来结合对以美国为代表的音频商场的调查,海外音频商场开展显性的、对未来有影响的特征,在咱们看来是以下五个。

一、音频职业的整合现已在美国商场显露预兆

此前,尽管遵从一鱼多吃的途径,呈现了以亚马逊为首的在笔直范畴的头部公司,苹果此类的途径公司,但音频全体商场比例的抢夺还处在互相都比较温文的时期,但现在现状已有所改动。不管是传统布景的组织,仍是新式创业型组织,都现已在并购层面有所动作。

可以说,音频职业的整合现已在美国商场显露预兆,而考虑到泛音频商场此前的内容根底,有观念将泛音频商场的比赛上升为是职业全体所有权和长时间权利分配问题。这就意味着,局势一时间很难见分晓。

二、受众单一性和性别距离在渐渐消失

以播客为例,爱迪生的研讨组织(Edison Research)发现,从种族视点看,播客的听众开端更广泛的包容多种族全体而非详细一类人群,一起,播客听众的性别距离正在渐渐缩小。

2018年里,美国时势通讯播客内容现已越来越国际化,播客场景朝美国外延伸也在呈现。这从必定程度上,也再次代表了跨过“播送已死”新媒体动摇周期的音频内容,对人群的掩盖才能和普适性。

三、内容付费开端被广泛探究

现在在海外,泛音频产品最首要的货币化途径仍旧是广告,也是被持续官方追寻的收入来历。

不过,广告以外的商业方法正被职业活泼探究,2018年途径方关于音频内容付费的测验越发活泼。以播客为例,有观念表明,开展播客内容付费,要点在于赶快缩小“播客内容高度参加性”和“播客内容变现缺乏”之间的距离。

为此,职业的颗粒度剖析与收听行为衡量的深化,许多播客公司期望取得更细颗粒度的受众目标,以便更好地招引广告收入,假如播客途径可以持续对数据途径进行直接操控,不管未来播客分发发作何种革新,途径仍旧会维持在职业中的话语权。

四、技能在翻开音频的幻想空间

传统地上播送仍是美国音频内容传达最广泛前言,但播客内容、智能扬声器、声控技能等从发行-制造-途径端的革新,正在改动人们的音频体会。

新的技能也为内容互动供给了新的机制,依据移动端已有音频体会,车载、家居、野外等其他场景与终端的延伸不断加深,音频随同性如何故更无缝的方法嵌入方方面面、并全天候浸透用户日子与之互动,遍及成为音频公司提高职业天花板所考虑的要点。

五、原创音频成为IP衍生开发的重要源头

典型的便是播客到电视改编的浪潮开端鼓起。音频内容成为内容比赛中被好莱坞和硅谷流媒体玩家聚集的IP开发源头。

从根底设施层面,开端呈现致力于影视化改编的音频公司,他们往往都由在影视范畴具有从业经历并资源丰富的业内人士领导,企图饯别“音频IP工厂”(IP factory)的方法,开释音频在“讲故事”方面的才能,鉴于播客内容以用户自动下载为根底,并在激起社群评论体现杰出,对应的是活泼、自动、活泼的用户参加,因而也成为影视改编较为优质的内容源头。

新闻资讯
投稿邮箱:
相关推荐
微软将携手京东在我国推出《我的国际》教育版
微软将携手京东在我国推出《我的国际》教育版

微柔和京东在媒体交流会上宣告,微软本年将携手京东在我国推出《我的国际》

新闻资讯18秒前

美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的
美国泛音频商场调查 原创音频成为IP衍生开发的

产品、规划、比赛格式遭到来历时期商场、文明、互联网环境的不同,海内外关

新闻资讯7小时前

“哈佛招生轻视案”波士顿开庭  案子审理估计需
“哈佛招生轻视案”波士顿开庭 案子审理估计需

当地时间10月15日,备受重视的哈佛大学涉嫌轻视亚裔的诉讼案在波士顿联邦区

新闻资讯7小时前